Júlia Horta foi coroada pela amazonense Mayra Dias, sua antecessora
Júlia Horta foi coroada Miss Brasil 2019 pela amazonense Mayra Dias, sua antecessora: Band desiste de concurso em 2020 (Divulgação/Band)

A Band anunciou na tarde desta quinta-feira (18) que não vai mais exibir e co-produzir os concursos de misses a partir de 2020. No comunicado, a emissora diz que deixará o negócio depois de oito anos. Desde 2014, o Miss São Paulo e o Miss Brasil eram co-produzidos junto com a empresa Polishop, que usava a marca Be Emotion na promoção.

Segundo apurou o Observatório da Televisão, a decisão já vinha sendo estudada desde 2018. Os concursos de misses não tem o mesmo prestígio de antes, não conseguindo atrair anunciantes e o público. Os resultados decepcionantes do Miss Brasil 2019 foram determinantes.

Neste ano, a Band vendeu apenas uma cota master de patrocínio do concurso. Além disso, a audiência foi muito baixa. Em São Paulo, a média foi de 1,8 ponto de Ibope. É o menor resultado da história dos concursos de misses na TV brasileira. Na média nacional, o índice também foi decepcionante.

Contando as 15 maiores praças do Brasil, o Miss Brasil 2019 marcou apenas 2,0 pontos de audiência. Sem dar resultados de audiência e tendo um prejuízo considerado milionário, na casa dos R$ 3,5 milhões, a Band decidiu entregar o projeto.

Além do fim do Miss SP e Miss Brasil, terminam também os misses estaduais, que já vinham sendo realizados com estrutura bem menos glamurosa se comparado com os tempos de outrora.

Recentemente, o Miss Rio Grande do Sul, um dos mais valorizados do Brasil, chegou a ser realizado dentro de um programa local na Band Rio Grande do Sul por falta de verba para a realização.

Mesmo já esperado, o meio de concursos de misses estão vivendo um momento de pânico. Não existe confirmação de nenhuma franquia ou empresa que queira investir no universo. E o fim da realização do Miss Brasil implica ainda mais na falta de interesse de anunciantes em investir em outros concursos de beleza pelo Brasil.

Miss Brasil vai para o SBT?

No entanto, recentemente, o apresentador Silvio Santos brincou em seu programa sobre a possibilidade de retornar a fazer os concursos de misses. Ele era o responsável pela apresentação e produção entre os anos 70 e 80. Na ocasião, o SBT disse apenas que era uma piada do Patrão.

Recentemente, Silvio Santos também quis contratar Júlia Horta, a atual Miss Brasil, para atuar em seus telejornais. Por compromissos comerciais com o Miss Brasil, Júlia não pôde aceitar. O fato é que os concursos de misses nunca estiveram tão perto de acabar como agora.

Leia o comunicado na íntegra sobre o fim do Miss Brasil na Band

“Após oito anos realizando e exibindo os concursos Miss São Paulo e Miss Brasil, cinco dos quais ocorreram por meio de uma sólida parceria com a Polishop, a Band comunica que não houve renovação do contrato, o qual termina este ano. Por essa razão, a Band não realizará a temporada 2020 e, por consequência, não exibirá seus famosos concursos de beleza.

Durante os últimos cinco anos, a Polishop, por meio de sua marca Be Emotion, foi a grande parceira da Band na realização dos concursos. Trouxe, com sua grande expertise, uma nova roupagem para os concursos de beleza, tornando-os mais próximos das mulheres modernas. 

Frente à decisão de não renovar o contrato, a Band e a Polishop/Be Emotion deixam de ter qualquer responsabilidade acerca da realização dos concursos estaduais ou nacional que tenham relação com a cadeia de concursos Miss Universo 2020. Tanto a Band, que continua detentora das marcas estaduais, quanto a Polishop, não detêm qualquer responsabilidade de realização ou de apoio aos concursos estaduais relativos à temporada 2020, mesmo que aconteçam durante o ano de 2019.

Não obstante, nossa recém recém-eleita Miss Brasil Be Emotion 2019 segue sua trajetória de preparação para, ao final de 2019, representar belamente o Brasil no Miss Universo 2019, fechando assim o ciclo de concursos da franquia Miss Universo nas telas da Band e sob a parceria com a Polishop/Be Emotion.

A Rede Bandeirantes de Comunicação agradece a sólida parceria Polishop/Be Emotion ao longo dos últimos cinco anos”

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