Há algum tempo a Globo tem realizado estudos e pesquisas para encontrar uma solução para suas novelas, que já não fazem o mesmo sucesso de outrora. Umas das alternativas apontadas pela emissora seria reduzir o tempo de duração das tramas, algo que também traria benefícios e atenderia reinvidicações de quem atua na produção das novelas e se dedica por meses ao trabalho em dramaturgia.
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Segundo o colunista Flávio Ricco, a Globo decidiu fazer essa experiência de redução e vai começar pelas faixas das 18h e 19h, para na sequência chegar às 21h.
As novelas sofrerão um corte de 5 minutos em cada capítulo, o que vai garantir meia hora a menos de exibição ao longo da semana. Além disso, as novelas também terão menos capítulos e ficarão menos tempo no ar, dando oportunidades para um maior rodízio de produções.